11月28日—30日,第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門(mén)舉行。本屆廣告節(jié)共有千余家國(guó)際國(guó)內(nèi)企業(yè)參展參會(huì),開(kāi)幕首日注冊(cè)人數(shù)超1.5萬(wàn) 。在這場(chǎng)廣告行業(yè)盛典中,我國(guó)電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)頭部品牌愛(ài)瑪科技憑借其卓越的品牌創(chuàng)新能力和廣泛的市場(chǎng)影響力,榮獲“長(zhǎng)城獎(jiǎng)年度提名品牌”稱(chēng)號(hào)。同時(shí),憑借在品牌年輕化領(lǐng)域的突出表現(xiàn),愛(ài)瑪還榮獲“2024大學(xué)生喜愛(ài)的活力品牌”獎(jiǎng)。

作為行業(yè)中專(zhuān)業(yè)度強(qiáng)、影響力深的權(quán)威賽事活動(dòng),長(zhǎng)城獎(jiǎng)在業(yè)內(nèi)享有“廣告之巔看長(zhǎng)城”的美譽(yù)。在各行業(yè)品牌紛紛加大創(chuàng)新力度,力求實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的背景下,今年長(zhǎng)城獎(jiǎng)作品征集大賽組委會(huì)特別增設(shè)了品牌賽道,發(fā)起并組織了“長(zhǎng)城獎(jiǎng)年度品牌征集大賽”,吸引了來(lái)自全國(guó)眾多優(yōu)秀企業(yè)的參與。

消費(fèi)迭代,行業(yè)內(nèi)卷,品牌不“出圈”就可能會(huì)“泯然眾人”。作為我國(guó)兩輪電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)的頭部品牌,愛(ài)瑪深諳品牌“出圈”關(guān)鍵在于品牌認(rèn)清自身的定位,覆蓋更大的用戶群體。尤其在今年,愛(ài)瑪明確提出了“擇高而立,選擇世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”的發(fā)展愿景,擇高而立確定前進(jìn)方向,而貼地疾行則讓愛(ài)瑪在品牌、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品等各個(gè)環(huán)節(jié)能夠不斷深耕、全面落地,實(shí)現(xiàn)腳踏實(shí)地、步步為營(yíng)。

在這樣的戰(zhàn)略指引下,愛(ài)瑪通過(guò)廣泛地戶外海報(bào)投放,圍繞愛(ài)瑪仰望、愛(ài)瑪驍龍等重點(diǎn)產(chǎn)品舉辦“飛越長(zhǎng)城十三關(guān)”、“飛躍巴音布魯克”、“極限挑戰(zhàn) 雪山之巔”等極限賽事與展示,以及在三八婦女節(jié)等重點(diǎn)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)推出主題活動(dòng)等舉措,不斷深化著用戶對(duì)愛(ài)瑪品牌的認(rèn)知,讓愛(ài)瑪一直處于聚光燈之下,成為當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)“頂流”。

更為值得關(guān)注的是,愛(ài)瑪作為電動(dòng)車(chē)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,深刻認(rèn)識(shí)到年輕消費(fèi)群體的重要性,因此將品牌年輕化作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略。多年來(lái),愛(ài)瑪通過(guò)多樣化的營(yíng)銷(xiāo)手段,包括與熱門(mén)綜藝節(jié)目合作、開(kāi)展線上線下聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、在新媒體平臺(tái)上持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品推廣等,成功吸引了大量年輕消費(fèi)者的注意力和喜愛(ài)。例如,愛(ài)瑪與芒果TV、小紅書(shū)、抖音等時(shí)尚平臺(tái)的深度合作。與《乘風(fēng)》系列、《披荊斬棘》等熱門(mén)綜藝的合作,與明星的聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布,愛(ài)瑪通過(guò)這些方式成功觸達(dá)了更廣泛的年輕用戶群體。

如今,愛(ài)瑪時(shí)尚化、年輕化戰(zhàn)略已經(jīng)成為業(yè)界公認(rèn)的“樣板”,貢獻(xiàn)了許多經(jīng)典IP。其中,截至到2024年,愛(ài)瑪追星音樂(lè)節(jié)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)數(shù)十座城市成功舉辦,演出陣容包括汪蘇瀧、老狼、許巍、二手玫瑰等等實(shí)力唱將與當(dāng)紅組合,音樂(lè)節(jié)不僅是一場(chǎng)音樂(lè)盛宴,更成為一個(gè)展示品牌理念和文化的平臺(tái)。消費(fèi)者可以在欣賞音樂(lè)的同時(shí),親身體驗(yàn)愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)的卓越性能和時(shí)尚設(shè)計(jì)。這種沉浸式的體驗(yàn)方式,極大地促進(jìn)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售;從第一屆到第二屆,從北京、長(zhǎng)沙,到合肥、廣州,一路走來(lái),愛(ài)瑪&酷狗音樂(lè)閃耀地帶校園新聲計(jì)劃展現(xiàn)了眾多參賽選手的精彩表演,見(jiàn)證了新時(shí)代青年們奮力追逐夢(mèng)想的美好歷程,記錄了很多關(guān)于青春、夢(mèng)想、友誼和熱愛(ài)的感動(dòng)瞬間,也見(jiàn)證了愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)由出行工具到時(shí)尚青春符號(hào)的“進(jìn)化”。

融入青春群體,擁抱年輕市場(chǎng)。通過(guò)和音樂(lè)節(jié)、校園等場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)深度的捆綁,憑借其獨(dú)特的魅力和廣泛的影響力,愛(ài)瑪在年輕消費(fèi)群體中樹(shù)立了時(shí)尚與潮流的標(biāo)桿。未來(lái),愛(ài)瑪將繼續(xù)深化品牌年輕化戰(zhàn)略,通過(guò)更多元化的活動(dòng)和方式,不斷滿足年輕消費(fèi)者的需求和期待,推動(dòng)品牌持續(xù)健康發(fā)展,使越來(lái)越多的年輕一代消費(fèi)者成為愛(ài)瑪科技“時(shí)尚+科技”理念的擁躉與傳播者。