新歲序開,華章日新。近日,五糧液首支大型3D廣告片登陸“世界的十字路口”——紐約時報廣場,以“和美”文化筑起文化交流互鑒的橋梁,向全世界展示“大國濃香”的獨特魅力與深厚文化底蘊。

美國時間1月2日,五糧液首支大型3D廣告片登陸紐約時報廣場

展現品牌魅力,書寫和美新篇

2025伊始,紐約時報廣場水晶球大樓上悄然出現一只身穿“中國紅”的大熊貓。它俏皮地從高空一躍而下,動作靈動有趣。落地后,大熊貓喜氣洋洋地抱起一瓶五糧液,那憨態(tài)可掬的模樣,“笨拙”搬酒的動作,逗得圍觀的國際友人會心一笑……

這是五糧液在紐約時代廣場投放的首支大型3D廣告片。以國寶大熊貓、五糧液酒等深受海外民眾喜愛的中國元素吸引全球目光。現場觀眾對這支廣告表現出濃厚的興趣,紛紛駐足用手機拍照留念,記錄下這一個個“和美”瞬間。

熊貓作為“中國文化使者”,以其親切可愛的形象深受全球大眾喜愛?！昂兔馈?是中國傳統(tǒng)人文精神的核心與靈魂,也是五糧液的價值主張和精神標識。大熊貓的形象與五糧液“和合共生、美美與共”的文化理念相得益彰,更易在情感層面上激發(fā)共鳴和共振,讓全球消費者能夠近距離地感受到五糧液的品牌魅力。

屢登國際舞臺,助力文明融合

多年來,五糧液作為中國文化的瑰寶,其元素在紐約時報廣場持續(xù)閃耀,向世界講述中國白酒故事,在世界舞臺擦亮“中國名片”。2011年,作為中國白酒文化和優(yōu)秀民族企業(yè)的典型代表,五糧液首次在紐約時報廣場“中國屏”亮相。自此之后,中國農歷新年期間,五糧液多次在紐約時報廣場發(fā)布新春版形象宣傳片,向全球華人傳遞農歷新年的喜悅與祝福,同時也向世界展示著中國文化的魅力。自2024年以來,五糧液更是作為首個官方特邀正式亮相的中國企業(yè),榮耀亮相紐約時報廣場新年倒計時慶典舞臺,與世界共慶和美新春;在APEC峰會、中國國際進口博覽會等重點活動,以及感恩節(jié)、黑色星期五和圣誕節(jié)等重要海外節(jié)假日期間,五糧液也精心投放多版富含文化韻味的廣告片,持續(xù)塑造和豐富五糧液“世界名酒”形象,更向世界深入展示中國白酒的獨特魅力。

隨著全球化進程的不斷深入,文化交流成為鏈接不同國家和民族的重要橋梁,五糧液國際化探索和表達從未止步。2023年起,五糧液啟動“和美全球行”跨國文化交流活動,足跡遍至五大洲十三個國家和地區(qū),涵蓋法國、新西蘭、智利、中國香港、巴西、芬蘭、丹麥、馬來西亞、泰國、意大利、奧地利、美國、秘魯等,累計觸達全球五大洲77億人次。通過多元文化交流活動,五糧液融白酒文化于當地風情,將中國白酒的故事傳遍全球,助力全球文明交流融合、和美共生。

踐行共同愿景,共赴和美未來

以品牌文化為核心,通過不斷強化品牌影響力,五糧液積極開拓海內外市場,為中國傳統(tǒng)產業(yè)融入全球產業(yè)鏈、價值鏈、創(chuàng)新鏈探索更多實踐路徑。

五糧液積極融入并參與重大國際交流活動,在世博會、APEC、進博會、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇等重大國際交流活動,持續(xù)講好中國優(yōu)秀文化故事,加強品牌國際影響力;與施華洛世奇、米其林指南、金巴厘集團等各領域頂級品牌攜手,通過聯(lián)合舉辦活動,推出聯(lián)名款產品、禮盒等方式,打造了五糧液·緣定晶生、“五谷羅尼”雞尾酒等跨界合作的成功典范產品;五糧液還通過在海外設立國際營銷中心、五糧液大酒家等方式,不斷拓寬海外營銷渠道,加快“走出去”步伐,致力于將中國白酒的魅力傳遞給全世界的消費者。

近年來,隨著五糧液品牌影響力和美譽度的持續(xù)提升,品牌價值強度指數再次獲得全球最高AAA+評級,躍居全球烈酒品牌首位;連續(xù)8年入選《世界品牌500強》榜單,排名增幅位居白酒行業(yè)第一;連續(xù)19年入選《亞洲品牌500強》榜單,位居第30位,品牌影響力、市場占有率、亞洲領導力3項主要評價指標獲得滿分;連續(xù)21年入選《中國500最具價值品牌》榜單,位居第15位,再次獲評年度最佳表現品牌,品牌價值連續(xù)7年兩位數增長、達到4498億元;連續(xù)3年獲評“外國人喜愛的中國品牌”。這不僅是五糧液企業(yè)實力的有力見證,更是中國品牌在國際市場的強烈回響。

五糧液集團(股份)黨委書記、董事長曾從欽表示,“世界酒業(yè)的發(fā)展從來不是‘你輸我贏、你死我活’的零和博弈,而是‘和合共生、美美與共’的競合之道。我們必須始終懷揣‘天下大同、萬國咸寧’的美好理念,遵循‘協(xié)和萬邦、立己達人’的處世之道,共建世界酒業(yè)命運共同體?！?/p>

此次,五糧液大型3D廣告片投放紐約時報廣場,深化闡釋解讀品牌“和美”的文化底蘊、實踐價值和時代意義,向世界傳遞“和美”強音。以此為契機,五糧液將精耕國際化布局,提速國際化進程,創(chuàng)新國際化路徑,廣納全球價值伙伴,凝聚發(fā)展動力,為酒業(yè)開拓更加廣闊的未來;促進東西方文化交融共生,繼續(xù)為全球奉獻“和美”力量。(羅浩)