摘要：康師傅攜 “康是?！睖嘏喟椋仓晡?，祈愿安康。

今年春節(jié)或?qū)⑹墙陙?lái)年味最濃的春節(jié)。

2024年12月4日，“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”被成功列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

全國(guó)各地掀起“非遺熱”。年輕人買年貨要買“非遺年貨”，盯上了宮燈、皮影、刺繡掛件等“祖宗嚴(yán)選”；各地爭(zhēng)相舉辦美食節(jié)、年味集、年畫進(jìn)萬(wàn)家等非遺賀新春活動(dòng)；互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也推出各種“非遺氛圍組”活動(dòng)，網(wǎng)友們不語(yǔ)，只是一味分享自己的年味秘訣；就連最近涌入國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的外國(guó)友人們，也在期待春節(jié)給自己一點(diǎn)小小震撼。

在這全民沉浸于歡樂(lè)的時(shí)刻，民族品牌康師傅懷揣著熱忱之心，積極投身其中，為這個(gè)格外特殊的春節(jié)精心編織年味，將安康的祈愿?jìng)鬟f到每一處角落。

非遺潮涌，南北盛景繪新春

在中華大地的南北兩端，不同的慶祝方式如同多張風(fēng)格迥異的畫卷，各自鋪陳著獨(dú)特的韻味與風(fēng)情。

視頻中，一場(chǎng)縱貫?zāi)媳钡奈幕镁従徴归_。南方，舞獅是每逢佳節(jié)必不可少的熱鬧景致。它的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從東漢的萌芽，到大唐的鼎盛，一路傳承至今。舞獅可不是簡(jiǎn)單的表演，它承載著人們辟邪驅(qū)邪、祈求平安的美好期許，更是團(tuán)結(jié)一心、攜手奮進(jìn)精神的生動(dòng)寫照，是民族文化傳承的鮮活火種。

在抖音平臺(tái)上，大眾自發(fā)的話題#每逢春節(jié)必有醒獅，閱讀量超過(guò)6000萬(wàn)。不僅能欣賞到各地專業(yè)的舞獅隊(duì)伍表演，還有大學(xué)生舞獅被吐槽“禮樂(lè)崩壞”、4歲小女孩練舞獅被路過(guò)的舞獅隊(duì)伍加油喝彩等熱點(diǎn)事件出圈。

每至重要節(jié)日，威風(fēng)凜凜的舞獅穿梭于社區(qū)的大街小巷，伴隨著激昂的鑼鼓聲，將祝福播撒給每一位翹首以盼的民眾。

“深入長(zhǎng)街古巷，舞動(dòng)萬(wàn)千祝福?！边@個(gè)春節(jié)，民族品牌康師傅以舞獅為情感紐帶，每一次獅舞的騰躍，都好似歷史與現(xiàn)代跨越時(shí)空的深情對(duì)話。

如果說(shuō)南方的舞獅是靈動(dòng)與活力的象征，那么北方的長(zhǎng)城則是厚重與莊嚴(yán)的代表。長(zhǎng)城作為中華民族的脊梁，承載著厚重的歷史文化底蘊(yùn)；與之相得益彰的，是傳承千年的春聯(lián)文化，那一筆一劃寫下的，是人們對(duì)新春最真摯的憧憬與祈愿。

康師傅將象征好運(yùn)的“紅運(yùn)”鋪展在長(zhǎng)城之上，這一巧思之舉，將家國(guó)情懷與新春祝福緊密相連。當(dāng)墨香四溢的春聯(lián)與雄偉壯麗的長(zhǎng)城相互映襯，一幅壯麗的文化畫卷就此展開。這不僅是對(duì)春聯(lián)這一傳承千年的中華文化元素的致敬，更是康師傅作為民族品牌，穿越萬(wàn)里山河，將這份家國(guó)盛世 “安康幸?！?的溫暖祝福送達(dá)每一個(gè)角落、每一個(gè)人。

面香情長(zhǎng)，歲月沉淀康師傅陪伴

網(wǎng)友阿川第一次邂逅“祝你新年康是?！钡恼\(chéng)摯祝福，就瞬間被這個(gè)詞“硬控”了。“當(dāng)時(shí)就覺得，這個(gè)祝福語(yǔ)還挺喜慶，也很有意思?！卑⒋ū硎?，生活中已經(jīng)習(xí)慣了康師傅的“陪伴”，在不知道吃什么的時(shí)候，一碗康師傅準(zhǔn)沒錯(cuò)。

而這句新年祝福，就像對(duì)日常陪伴的一次升華，提醒著自己“新年到了”。

今年新春，康師傅別出心裁地將產(chǎn)品與美好的祝福緊密相連。紅燒牛肉面象征“紅”運(yùn)當(dāng)頭，香辣牛肉面寓意著有福同“香”，剁椒魚片湯面則讓人聯(lián)想到年年有“魚”……這些美好祝愿，既是對(duì)產(chǎn)品的巧妙詮釋，更傳遞出康師傅作為民族品牌對(duì)大眾的關(guān)懷與溫暖，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的情緒價(jià)值。

同時(shí)，康師傅以面食文化為切入點(diǎn)，深入挖掘各地飲食特色，從洋溢東北家庭溫暖氣息的“小雞燉蘑菇面”，到彰顯西北豪邁風(fēng)情的“油潑辣子酸湯面”，從散發(fā)西南熱辣韻味的“小米椒泡椒牛肉面”，到飽含溫婉柔情的“酸蘿卜老鴨湯面”…… 在這些產(chǎn)品中，康師傅巧妙地平衡了傳統(tǒng)與創(chuàng)新，充分展現(xiàn)了對(duì)中華飲食文化的深刻理解與尊重。

截至目前，康師傅已打造超過(guò) 300 種口味，70 多個(gè)品牌，800 多款方便面產(chǎn)品，力求還原各地的“家鄉(xiāng)味道” ，以此傳遞身為民族品牌的關(guān)懷與溫暖。

此外，康師傅還是全國(guó)首個(gè)將航天專利應(yīng)用于改進(jìn)方便面生產(chǎn)工藝的企業(yè)。將航空溫控等專利技術(shù)用于提升產(chǎn)品品質(zhì)，在展現(xiàn)康師傅對(duì)技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)升級(jí)的嚴(yán)格要求的同時(shí)，也是對(duì)中國(guó)航天精神的繼承與發(fā)揚(yáng)。

康福為筆，書寫文化傳承擔(dān)當(dāng)

一直以來(lái)，康師傅將文化的傳播與傳承視為己任，承載對(duì)民族文化傳承的重視與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的堅(jiān)定信念。這個(gè)春節(jié)，康師傅以“康是福”為新年祈愿，從南方非遺舞獅到北方長(zhǎng)城紅聯(lián)，從熱鬧到莊重，吸引年輕一代的關(guān)注的同時(shí)，使其重識(shí)傳統(tǒng)文化魅力，激發(fā)熱愛與傳承意識(shí)。

這種積極向上、充滿正能量的品牌態(tài)度，讓消費(fèi)者深切感受到了其作為民族品牌所具有的深厚文化底蘊(yùn)和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，也激勵(lì)著更多企業(yè)積極主動(dòng)地履行社會(huì)責(zé)任，共同為推動(dòng)中華民族文化的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

站在文化傳承與弘揚(yáng)的新起點(diǎn)上，康師傅和“康是?！币渤蔀榇汗?jié)年味的一部分。作為“康是福”的提出者與踐行者，康師傅始終與消費(fèi)者站在一起，用實(shí)際行動(dòng)詮釋著民族品牌的強(qiáng)大使命感與社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

我們也期待更多的民族品牌能夠以康師傅為榜樣，在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的道路上積極探索，共同推動(dòng)中華民族文化的繁榮發(fā)展，共筑中華文化的嶄新篇章。