杰蘭路報(bào)告出爐：?jiǎn)柦缫浴俺瑥?qiáng)信心指數(shù)”再奪冠用戶青睞度超越傳統(tǒng)豪華品牌

2025/7/11 14:52:41

日前，杰蘭路發(fā)布《2025年度上半年新能源汽車品牌健康度研究（公共指標(biāo)篇）》，站在公共認(rèn)知視角，以全量新能源汽車消費(fèi)者的角度呈現(xiàn)品牌的公共感知情況。該報(bào)告覆蓋了65個(gè)新能源汽車品牌及超過8,200名新能源車主用戶，通過品牌知名度、百人青睞指數(shù)、品牌檔次指數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)，向行業(yè)市場(chǎng)提供了深入洞察各品牌表現(xiàn)的窗口。

尤其值得關(guān)注的是，問界再度以“超強(qiáng)信心”位列“發(fā)展信心指數(shù)”的第一位，直接展現(xiàn)出問界在品牌建設(shè)、用戶認(rèn)同和未來增長(zhǎng)預(yù)期方面的持續(xù)領(lǐng)先，建立起了穩(wěn)固的信任護(hù)城河。

品牌提示后知名度，即展示品牌名稱與標(biāo)識(shí)時(shí)，受訪用戶中明確表示“認(rèn)識(shí)”該品牌的比例。在這一關(guān)鍵指標(biāo)上，問界以90%-95%的成績(jī)，躋身寶馬、奔馳、奧迪等傳統(tǒng)豪華品牌所在的頭部區(qū)間。

這一突破性成果，得益于問界精準(zhǔn)且強(qiáng)勢(shì)的品牌戰(zhàn)略布局。自去年8月成為“中央廣播電視總臺(tái)汽車強(qiáng)國戰(zhàn)略合作伙伴”，問界依托國家級(jí)媒體平臺(tái)的強(qiáng)大傳播力，將品牌影響力輻射至億萬受眾。而在今年央視春晚舞臺(tái)，780臺(tái)問界M9組成的智慧燈光秀驚艷亮相，通過這一國家級(jí)文化IP，進(jìn)一步將品牌國民度推向新高度，讓問界的名字與形象在大眾心中留下深刻印記。

百人青睞指數(shù)作為衡量品牌公眾吸引力的核心指標(biāo)，反映的是每百人中對(duì)品牌抱有好感的人群比例。在此維度上，問界以41的成績(jī)躍居行業(yè)第五，超越眾多傳統(tǒng)豪華品牌。

這一高指數(shù)不僅彰顯了問界在消費(fèi)群體中極高的認(rèn)可度與喜愛度，更印證了其強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。市場(chǎng)數(shù)據(jù)便是最有力的佐證：?jiǎn)柦鏜9累計(jì)交付超20萬輛，并16個(gè)月穩(wěn)居50萬元以上車型銷冠；家庭智慧旗艦SUV問界M8，交付量突破4萬輛，蟬聯(lián)40萬級(jí)銷冠寶座，兩款爆款車型持續(xù)熱銷，正是品牌公眾吸引力轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的直接體現(xiàn)。

同時(shí)，品牌檔次的進(jìn)階是問界的另一大突破。報(bào)告顯示，問界品牌檔次指數(shù)位列第七，成功從“中高檔品牌”邁入“高檔品牌”區(qū)間。全景智慧旗艦問界M9以50萬級(jí)價(jià)格錨定豪華基準(zhǔn)，問界M8則在40萬級(jí)市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑，兩款車型形成價(jià)格帶戰(zhàn)略縱深，疊加高凈值用戶圈層效應(yīng)，推動(dòng)公眾對(duì)其品牌檔次認(rèn)知實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

值得關(guān)注的是，問界的這一成果獲得了央媒的高度關(guān)注。新聞聯(lián)播聚焦問界“智慧重塑豪華”的品牌理念，高度評(píng)價(jià)其推動(dòng)了中國汽車品牌的高端化進(jìn)程。

問界在發(fā)展信心指數(shù)上連續(xù)霸榜，彰顯行業(yè)與消費(fèi)者對(duì)其品牌建設(shè)、增長(zhǎng)潛力的高度信任。四大產(chǎn)品序列在各價(jià)格帶的穩(wěn)定表現(xiàn)，構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)；而高端定位的成功突圍與用戶圈層的持續(xù)升級(jí)，更為品牌未來發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。隨著品牌勢(shì)能不斷積累，問界正以“智慧重塑豪華”的姿態(tài)，持續(xù)改寫國內(nèi)豪華汽車市場(chǎng)格局。

杰蘭路

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