近日，全球移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) Flat Ads 宣布完成重大戰(zhàn)略升級(jí)，正式推出全新一代全球智能程序化廣告平臺(tái)Bidnex。此次升級(jí)不僅涉及公司整體業(yè)務(wù)架構(gòu)的優(yōu)化重組，更標(biāo)志著品牌戰(zhàn)略定位的全面革新，旨在為全球客戶提供更智能、更高效的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

全新升級(jí)的Bidnex品牌專(zhuān)注于程序化廣告技術(shù)創(chuàng)新，依托深度AI學(xué)習(xí)技術(shù)與全球化資源生態(tài)，為全球合作伙伴提供更為精細(xì)化的程序化營(yíng)銷(xiāo)廣告平臺(tái)。

關(guān)于此次品牌升級(jí)，出海領(lǐng)域的行業(yè)媒體揚(yáng)帆出海與Bidnex CEO林嘯展開(kāi)了一場(chǎng)精彩對(duì)談，探索Bidnex 程序化廣告平臺(tái)的誕生記。

Bidnex: 企業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)變化的雙重選擇

揚(yáng)帆出海：我們此次訪談的主題是新品牌, 那我們就先聊聊 Bidnex 吧。此次進(jìn)行品牌升級(jí)的核心原因是什么呢?

林嘯：Bidnex 的誕生，源于市場(chǎng)對(duì)更加透明、智能、安全的程序化廣告平臺(tái)日益迫切的需求。隨著數(shù)字廣告生態(tài)的不斷發(fā)展，廣告主和媒體對(duì)廣告投放的效率、效果的真實(shí)性以及投放的安全性提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。Bidnex 正是在這樣的行業(yè)背景下應(yīng)運(yùn)而生。

這次品牌升級(jí)我們已經(jīng)在幕后籌備了很長(zhǎng)的時(shí)間。從市場(chǎng)調(diào)研到戰(zhàn)略規(guī)劃，再到技術(shù)儲(chǔ)備，我們一直在為 Bidnex 的蛻變做著充分準(zhǔn)備。升級(jí)后的 Bidnex 將專(zhuān)注程序化廣告賽道，這不僅是品牌定位的聚焦，更是我們?cè)跀?shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

我們希望通過(guò)以 AI 為核心驅(qū)動(dòng)力的技術(shù)創(chuàng)新，打造一個(gè)真正面向未來(lái)的程序化廣告交易平臺(tái)，推動(dòng)程序化廣告行業(yè)向智能化、規(guī)范化方向升級(jí)，為合作伙伴提供更高的透明度、全方位的安全保障，以及更高效的廣告投放與變現(xiàn)體驗(yàn)。

揚(yáng)帆出海：能否請(qǐng)您具體說(shuō)說(shuō)，Bidnex 在哪些方面實(shí)現(xiàn)了突破性的升級(jí)？

林嘯：在此次品牌升級(jí)中，Bidnex 對(duì)營(yíng)銷(xiāo)解決方案進(jìn)行了全面革新，致力于為廣告主和發(fā)布商構(gòu)建更智能、更高效的商業(yè)增長(zhǎng)生態(tài)。通過(guò)深度整合前沿AI技術(shù)，我們將機(jī)器學(xué)習(xí)算法和預(yù)測(cè)智能無(wú)縫嵌入廣告投放的每個(gè)環(huán)節(jié)——從實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)策略到創(chuàng)意生成，再到投放效果優(yōu)化，平臺(tái)能夠持續(xù)自我進(jìn)化，幫助客戶實(shí)現(xiàn)投放效率的不斷提升。

與此同時(shí)，我們拓寬了全球廣告資源網(wǎng)絡(luò)，連接了各地區(qū)、各格式和不同監(jiān)管環(huán)境下的廣告主與媒體方。這不僅為廣告主提供了更精準(zhǔn)的受眾觸達(dá)渠道，也為全球發(fā)布商創(chuàng)造了更豐富的變現(xiàn)機(jī)會(huì)和更具競(jìng)爭(zhēng)力的收益空間。

揚(yáng)帆出海：剛剛您也提到 Bidnex 深度整合了智能AI技術(shù)，能展開(kāi)說(shuō)說(shuō)AI技術(shù)是如何驅(qū)動(dòng) Bidnex 的核心競(jìng)爭(zhēng)力的嗎？

林嘯：Bidnex 是一個(gè)由 AI 技術(shù)深度賦能的智能程序化廣告平臺(tái)，我們將AI技術(shù)深度整合到程序化交易的投放全鏈路。

在競(jìng)價(jià)方面，Bidnex 通過(guò)前沿的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)驅(qū)動(dòng)智能競(jìng)價(jià)，利用實(shí)時(shí)信號(hào)和用戶行為數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)調(diào)整每一次出價(jià)，確?；趦r(jià)值的競(jìng)價(jià)策略最大化廣告主的投資回報(bào)率（ROI）。

基于產(chǎn)品特性和廣告主需求，我們利用 AI 技術(shù)自動(dòng)生成高轉(zhuǎn)化率的廣告創(chuàng)意，包括版式設(shè)計(jì)、文案優(yōu)化和視覺(jué)元素適配，讓每一則廣告都能精準(zhǔn)匹配投放目標(biāo)，提升整體效果。

Bidnex 也推出了AI智能收益優(yōu)化引擎。平臺(tái)會(huì)根據(jù)廣告曝光質(zhì)量自動(dòng)調(diào)整底價(jià)并分配最高出價(jià)需求，實(shí)時(shí)最大化每次曝光機(jī)會(huì)的收益，有效提升變現(xiàn)效率。

此外，Bidnex 也非常重視品牌安全，自主研發(fā)了 AI 視覺(jué)引擎并結(jié)合獨(dú)家算法，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和攔截潛在的欺詐與惡意行為，為合作伙伴提供一個(gè)更安全可靠的程序化交易環(huán)境。

我們希望能通過(guò)更先進(jìn)的技術(shù)為每一位合作伙伴提供更精準(zhǔn)、更高效、更個(gè)性化的解決方案。

揚(yáng)帆出海：能否詳細(xì)說(shuō)說(shuō) Bidnex 是通過(guò)哪些具體的措施，來(lái)確保從廣告展示到轉(zhuǎn)化的全鏈路數(shù)據(jù)透明可追溯？

林嘯：在廣告透明度與效果驗(yàn)證方面，Bidnex 一直走在行業(yè)前列，始終致力于打造業(yè)內(nèi)最高標(biāo)準(zhǔn)的透明化體系，讓每一筆廣告預(yù)算都清晰可查、效果可衡量。

Bidnex 與國(guó)際權(quán)威網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)測(cè)平臺(tái) Pixalate 和 HUMAN 兩大國(guó)際網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)測(cè)平臺(tái)達(dá)成深度合作。借助第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)能力，Bidnex 有效識(shí)別并攔截虛假流量，為廣告主提供高質(zhì)量、可信賴(lài)的媒體資源。

此外，我們自主研發(fā)的AI實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)能夠動(dòng)態(tài)分析廣告投放過(guò)程，智能識(shí)別并攔截異常行為，全面保障廣告效果的真實(shí)性和有效性。

Bidnex 也構(gòu)建了一套完整的可視性與透明化監(jiān)測(cè)體系，通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)追蹤和可視化報(bào)表系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)廣告投放全流程的透明化管理。這一體系能夠?qū)崟r(shí)追蹤監(jiān)測(cè)曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化及投資回報(bào)率，真正做到讓廣告投放“看得見(jiàn)、測(cè)得準(zhǔn)”。

針對(duì)與我們合作的媒體伙伴，我們也始終堅(jiān)持最高標(biāo)準(zhǔn)的透明度原則。Bidnex 已連續(xù)三年獲得美國(guó)互動(dòng)廣告局（IAB）OM SDK 認(rèn)證，這是對(duì)我們程序化平臺(tái)合規(guī)性的權(quán)威認(rèn)可，也確保了我們?cè)趶V告交易過(guò)程中的規(guī)范性與可信度。

揚(yáng)帆出海：隨著全球隱私保護(hù)法規(guī)日趨嚴(yán)格和用戶數(shù)據(jù)安全意識(shí)不斷提升，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)正面臨著合規(guī)要求與投放效果平衡的雙重挑戰(zhàn)。面對(duì)這樣的趨勢(shì)，Bidnex 如何在實(shí)現(xiàn)安全合規(guī)的前提下保障投放效果？

林嘯：在當(dāng)前全球隱私監(jiān)管趨嚴(yán)、第三方Cookie逐步退場(chǎng)的背景下，行業(yè)確實(shí)面臨著定向精準(zhǔn)度下降、高ROI目標(biāo)更難達(dá)成等挑戰(zhàn)。

Bidnex 始終將合規(guī)經(jīng)營(yíng)作為首要原則，嚴(yán)格遵循各國(guó)各地區(qū)的隱私保護(hù)法規(guī)，確保廣告投放全流程的安全合規(guī)。同時(shí)，我們通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新保障投放效果的最大化。

在數(shù)據(jù)層面，Bidnex 自主研發(fā)的DMP工具可幫助廣告主建立并運(yùn)營(yíng)第一方數(shù)據(jù)資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)主權(quán)自主掌控，從而有效降低對(duì)第三方Cookie的依賴(lài)，提升廣告投放的精準(zhǔn)度。

在投放技術(shù)層面，我們采用了上下文智能定向與AI預(yù)測(cè)模型相結(jié)合的方案。我們的系統(tǒng)通過(guò)深度學(xué)習(xí)算法實(shí)時(shí)分析頁(yè)面語(yǔ)義內(nèi)容及用戶行為時(shí)序模式等多種信號(hào)，在遵循隱私法規(guī)的前提下精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，最大化廣告投放效果。

在品牌安全方面，Bidnex 的自研AI視覺(jué)引擎與獨(dú)家算法構(gòu)成雙重保障，實(shí)時(shí)過(guò)濾惡意廣告與素材內(nèi)容并監(jiān)控投放環(huán)境，全方位維護(hù)品牌形象與市場(chǎng)聲譽(yù)。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，Bidnex 始終致力于通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與嚴(yán)格的合規(guī)管理，為客戶帶來(lái)最大化的廣告投放效果和安全保障。

市場(chǎng)格局深度分化, 行業(yè)走向精細(xì)化

揚(yáng)帆出海：Bidnex 深耕程序化廣告領(lǐng)域，從您的專(zhuān)業(yè)視角來(lái)看，如何評(píng)估當(dāng)前程序化廣告市場(chǎng)的整體發(fā)展趨勢(shì)？

林嘯：當(dāng)前，程序化廣告市場(chǎng)正迎來(lái)快速發(fā)展期。我們看到越來(lái)越多的廣告主都在追求更自動(dòng)化、更精準(zhǔn)的投放方式，這主要因?yàn)楝F(xiàn)在的定向算法越來(lái)越"聰明"了，廣告不僅推得更準(zhǔn)，廣告效果也明顯提升。而且現(xiàn)在平臺(tái)的透明度越來(lái)越高，效果追蹤功能也越來(lái)越完善。廣告主能清楚地看到每一分錢(qián)花在哪里、帶來(lái)了什么效果，進(jìn)一步增強(qiáng)了廣告主對(duì)程序化營(yíng)銷(xiāo)的信任度。這些關(guān)鍵因素共同推動(dòng)了整個(gè)程序化廣告市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)張。

而技術(shù)創(chuàng)新與進(jìn)步也成為程序化廣告市場(chǎng)的一個(gè)主要趨勢(shì)。程序化廣告領(lǐng)域正在越來(lái)越快地整合下一代技術(shù)，包括數(shù)據(jù)科學(xué)、人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等，同時(shí)也在深化與文本API、CRM系統(tǒng)等企業(yè)級(jí)應(yīng)用的融合。通過(guò)這些技術(shù)的創(chuàng)新，程序化廣告正在不斷幫助不同行業(yè)的企業(yè)全球增長(zhǎng)。

揚(yáng)帆出海：客戶需求日益多樣化，標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品已難以滿足復(fù)雜場(chǎng)景。Bidnex 如何通過(guò)技術(shù)能力應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，確保不同合作伙伴都能獲得適合的解決方案？

林嘯：當(dāng)前，市場(chǎng)的需求越來(lái)越精細(xì)化，單一產(chǎn)品很難滿足復(fù)雜的業(yè)務(wù)場(chǎng)景了。這就要求我們平臺(tái)適配不同合作伙伴的情況。

從技術(shù)層面來(lái)看，Bidnex 擁有高度靈活的集成能力，支持不同客戶的深度定制化開(kāi)發(fā)。對(duì)于預(yù)算方來(lái)說(shuō)，我們支持 OpenRTB、Server-to-Server 接口以及定制化 API 接入；無(wú)論是在穩(wěn)定性、性能，還是未來(lái)的擴(kuò)展性上，都能做到無(wú)縫對(duì)接，不需要客戶在技術(shù)上做妥協(xié)。

而對(duì)于媒體伙伴來(lái)說(shuō)，我們也提供了多種集成方式，比如 SDK、Prebid、API 或者服務(wù)端直連，全面兼容目前主流的聚合平臺(tái)和競(jìng)價(jià)系統(tǒng)，讓接入過(guò)程更順暢、高效。

在廣告投放方面，Bidnex 把深度學(xué)習(xí)技術(shù)應(yīng)用到了整個(gè)投放鏈路中。從精準(zhǔn)定向，到實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)策略、創(chuàng)意優(yōu)化，再到最后的效果歸因分析，我們都實(shí)現(xiàn)了智能化升級(jí)。通過(guò)不斷訓(xùn)練模型、迭代算法，我們能根據(jù)不同行業(yè)的特點(diǎn)，為客戶提供真正“量身打造”的程序化營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

揚(yáng)帆出海：在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境中, 您對(duì) Bidnex 如何走出一條長(zhǎng)效發(fā)展之路呢?

林嘯：說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在的市場(chǎng)變化速度是前所未有的，比我們以前經(jīng)歷的任何時(shí)候都要快。作為廣告服務(wù)商，我們每天都在思考兩個(gè)問(wèn)題：客戶現(xiàn)在最需要什么？市場(chǎng)接下來(lái)會(huì)怎么變？

我們必須一邊深入了解每個(gè)客戶的具體需求，一邊緊跟全球市場(chǎng)的大趨勢(shì)——新的營(yíng)銷(xiāo)玩法、廣告技術(shù)突破，還有各國(guó)的政策變化都得關(guān)注。只有這樣，我們的服務(wù)才能跟得上節(jié)奏。

只有我們的產(chǎn)品既解決客戶眼前的問(wèn)題，又能預(yù)見(jiàn)未來(lái)的方向，公司才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。這也是為什么Bidnex要不斷自我升級(jí)，不斷革新。

揚(yáng)帆出海：能否分享一下您對(duì) Bidnex 未來(lái)發(fā)展的愿景？

林嘯：Bidnex 將持續(xù)專(zhuān)注于 AI 技術(shù)的優(yōu)化與創(chuàng)新，不斷提升平臺(tái)的透明度與安全性，致力于構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放、協(xié)作、共贏的程序化廣告生態(tài)系統(tǒng)。同時(shí)，我們將不斷探索并應(yīng)用前沿技術(shù)，為全球合作伙伴提供更加精準(zhǔn)、真實(shí)、高效的廣告服務(wù)，成為全球廣告主與媒體最可信賴(lài)的智能程序化廣告平臺(tái)。

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