最近董明珠一句回應(yīng)，讓格力玫瑰空調(diào)再上熱搜。每隔一段時(shí)間，格力玫瑰空調(diào)的造型都會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議，掀起關(guān)于“審美”與“價(jià)值”的激烈辯論：有人嘲諷其“90年代審美”，也有人盛贊其“家居藝術(shù)品”。

    這場(chǎng)爭(zhēng)議與多年前蘋(píng)果手機(jī)的境遇如出一轍：蘋(píng)果手機(jī)高端定價(jià)曾引發(fā)“值不值”的拷問(wèn)，iPhone獨(dú)特的劉海設(shè)計(jì)也一度被網(wǎng)友集體吐槽，卻終究沒(méi)能阻擋其對(duì)行業(yè)的顛覆性重塑。

    面對(duì)洶涌的質(zhì)疑，董明珠的回應(yīng)擲地有聲：“有人不喜歡有人喜歡，我就是要堅(jiān)持創(chuàng)新！”圍繞這朵金屬玫瑰的輿論風(fēng)暴，表面是審美分歧，實(shí)則是產(chǎn)業(yè)價(jià)值判斷的深層碰撞。董明珠那句“我就是要堅(jiān)持創(chuàng)新”，背后是中國(guó)家電高端化轉(zhuǎn)型的艱難跋涉與破局之志。

    這款傾注董明珠“玫瑰精神”的柜機(jī)，憑借的分布式送風(fēng)技術(shù)、匠心獨(dú)運(yùn)的仿生玫瑰造型，以及四次迭代升級(jí)的極致匠心，重新定義了高端家電的價(jià)值維度。

行業(yè)首創(chuàng)的藝術(shù)品空調(diào)

    近年來(lái)，家電行業(yè)呈多元化、個(gè)性化趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的外觀設(shè)計(jì)、智能體驗(yàn)、節(jié)能環(huán)保等要求更高。傳統(tǒng)方形柜機(jī)難滿(mǎn)足家居美學(xué)需求，智能化、節(jié)能及適應(yīng)極端環(huán)境能力成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

    格力玫瑰空調(diào)自問(wèn)世以來(lái)，便因獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)與較高的售價(jià)，成為輿論焦點(diǎn)。自2025年1月董明珠親自站臺(tái)推廣后，更是陷入輿論漩渦。面對(duì)爭(zhēng)議，董明珠的回應(yīng)不無(wú)道理，大眾審美本就多元且個(gè)性，并無(wú)高下之分。

    據(jù)格力電器工業(yè)設(shè)計(jì)中心譚主任透露，玫瑰空調(diào)的整體設(shè)計(jì)理念以玫瑰為元素，希望能夠打造出一款空調(diào)藝術(shù)品?！拔覀兿Ｍ庥^無(wú)風(fēng)口，風(fēng)從花瓣中自然流出，實(shí)現(xiàn)和諧生動(dòng)的視覺(jué)效果。柜機(jī)機(jī)身則要展現(xiàn)玫瑰綻放的姿態(tài)，詮釋極致浪漫主義，如燈光設(shè)計(jì)、精美圖案、漸變色彩等?！备窳η擅畹貙⒐I(yè)設(shè)計(jì)與家居美學(xué)深度綁定，讓空調(diào)不再僅僅是功能性的設(shè)備，而是升華為承載著情感記憶的家居標(biāo)志。

    格力玫瑰空調(diào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于其將藝術(shù)外觀與硬核科技實(shí)現(xiàn)了深度交融。這款空調(diào)最吸睛之處，當(dāng)屬其獨(dú)創(chuàng)的仿生玫瑰外觀造型。它打破了傳統(tǒng)柜式空調(diào)方正刻板的固有印象，以流暢的弧面、細(xì)膩的花紋和優(yōu)雅的曲線(xiàn)，將科技與藝術(shù)精妙融合。

    空調(diào)頂部的仿生玫瑰造型栩栩如生，如同一朵嬌艷盛開(kāi)的玫瑰，為家居環(huán)境增添了一抹浪漫氛圍。機(jī)身搭配的曲線(xiàn)花束設(shè)計(jì)，于細(xì)微之處盡顯精致，每一處線(xiàn)條的勾勒、每一道花紋的雕琢，都凝聚著設(shè)計(jì)師的匠心。

    談及外觀創(chuàng)新，譚主任透露，當(dāng)時(shí)空調(diào)行業(yè)并無(wú)圓柱柜機(jī)，公司技術(shù)部門(mén)嘗試多種技術(shù)方案均未成功。最終，團(tuán)隊(duì)跳出了現(xiàn)有思維定式，從工業(yè)設(shè)計(jì)角度大膽提出“把掛機(jī)豎過(guò)來(lái)”的構(gòu)想，由此催生了I系列柜機(jī)的成功。其外觀設(shè)計(jì)的核心難點(diǎn)在于：要在舒適性與外觀美感之間找到尺寸平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)出風(fēng)口的藝術(shù)化表達(dá)，以及解決玫瑰花表達(dá)形式與量產(chǎn)實(shí)現(xiàn)方式的難題。

    創(chuàng)意落地過(guò)程中的技術(shù)攻克同樣是一大挑戰(zhàn)，工藝上可謂暗藏真功夫。為實(shí)現(xiàn)這一獨(dú)特外觀設(shè)計(jì)，格力采用的曲面亞克力技術(shù)難度極大。大曲面亞克力圓柱體，需要一體成型注塑工藝。亞克力收縮率為0.5%，溫度稍有變化就容易變形。在當(dāng)時(shí)，這是一項(xiàng)幾乎不可能完成的任務(wù)。

    后來(lái)，格力電器聯(lián)合清華大學(xué)聯(lián)合研發(fā)超精密磨具，經(jīng)過(guò)上百次的調(diào)試，格力工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)耗時(shí)18個(gè)月攻關(guān)，終于解決了這一工藝難題，將變形控制在0.01毫米以?xún)?nèi)。

    新一代玫瑰柜機(jī)的玫瑰造型由13片形態(tài)各異的花瓣構(gòu)成，經(jīng)模具注塑成型。設(shè)計(jì)難點(diǎn)在于確保每片透明花瓣零瑕疵，呈現(xiàn)晶瑩剔透的精致質(zhì)感。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)通過(guò)創(chuàng)新結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)、反復(fù)實(shí)驗(yàn)改良注塑材料、設(shè)計(jì)精密模具，最終達(dá)成設(shè)計(jì)目標(biāo)，攻克了高端藝術(shù)精品空調(diào)生產(chǎn)加工良品率低的難題。

    僅風(fēng)口就歷經(jīng)27道復(fù)雜工序，其中包括多道匠人手工雕刻工藝，弧度嚴(yán)格遵循黃金分割比例，此工藝還入選了家電工藝保護(hù)名錄。精雕細(xì)琢打磨出來(lái)的玫瑰花瓣，葉脈紋理清晰可見(jiàn)，玫瑰花瓣栩栩如生。

    據(jù)譚主任介紹，玫瑰空調(diào)高度達(dá)1936mm，其特殊的曲面小蠻腰造型，剛推出便展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)突破性：

    一是國(guó)際領(lǐng)先的分布式送風(fēng)技術(shù)再度升級(jí)，在確保性能的前提下，將整機(jī)正面尺寸壓縮至365mm，較上一代玫瑰縮小了12%，外觀更顯纖細(xì)輕巧，模擬出逼真的花束造型；

    二是國(guó)際首創(chuàng)無(wú)縫式設(shè)計(jì)，上風(fēng)口與玫瑰花巧妙融合，風(fēng)從花瓣中吹出，將科技與藝術(shù)完美統(tǒng)一，確保產(chǎn)品全時(shí)段美觀；

    三是國(guó)際首創(chuàng)水晶底座設(shè)計(jì)，晶瑩剔透，實(shí)現(xiàn)造型一體化，更顯挺拔；

    四是首創(chuàng)動(dòng)態(tài)燈光設(shè)計(jì)，19朵玫瑰花呈現(xiàn)出從花蕾到綻放的動(dòng)態(tài)仿真效果，象征著永恒不渝的愛(ài)情。

    當(dāng)下“全屋一體”成新消費(fèi)趨勢(shì)，格力玫瑰空調(diào)以獨(dú)特的家電美學(xué)理念，獨(dú)創(chuàng)仿生玫瑰造型，融合玫瑰柔美曲線(xiàn)與金屬腰線(xiàn)雅致勾勒，機(jī)身點(diǎn)綴絲印浮雕小玫瑰圖案增添層次感。該設(shè)計(jì)基于人體工程學(xué)，圓潤(rùn)輪廓防兒童磕碰，又能與現(xiàn)代家居美學(xué)相得益彰。

    有家居美學(xué)博主表示：在實(shí)際使用場(chǎng)景中，格力玫瑰空調(diào)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的適應(yīng)性。無(wú)論是現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的客廳、浪漫優(yōu)雅的臥室，還是充滿(mǎn)藝術(shù)氛圍的書(shū)房，它都能完美融入，成為空間中的亮麗風(fēng)景線(xiàn)。

硬核技術(shù)的集大成者

    正如消費(fèi)者所言：“外觀設(shè)計(jì)不過(guò)是錦上添花，內(nèi)核技術(shù)才是真正的‘王炸’?！?/p>

    玫瑰空調(diào)的驚艷問(wèn)世，背后是格力在核心技術(shù)領(lǐng)域數(shù)十年如一日的深耕細(xì)作。從早期對(duì)窗機(jī)的簡(jiǎn)單組裝，到成功攻克壓縮機(jī)核心技術(shù)難關(guān)，格力完成了一場(chǎng)從行業(yè)“技術(shù)跟隨者”到“規(guī)則定義者”的華麗轉(zhuǎn)身。

    眾所周知，傳統(tǒng)空調(diào)在制冷或制熱時(shí)，常常會(huì)出現(xiàn)冷風(fēng)直吹或熱風(fēng)聚集的問(wèn)題，導(dǎo)致人體感覺(jué)不適，甚至引發(fā)“空調(diào)病”。

    格力玫瑰空調(diào)搭載的全球首創(chuàng)分布式送風(fēng)技術(shù)，經(jīng)中國(guó)制冷學(xué)會(huì)鑒定達(dá)“國(guó)際領(lǐng)先”水平。

    它采用上下雙風(fēng)口設(shè)計(jì)，科學(xué)調(diào)配風(fēng)量，實(shí)現(xiàn)冷暖分送：制冷時(shí)，冷風(fēng)沿頂下沉，帶來(lái)如沐清泉般的涼爽體驗(yàn)，在距離空調(diào)6米內(nèi)送風(fēng)高度超1.7米，防直吹效果極佳；制熱時(shí)，暖風(fēng)貼地升騰，營(yíng)造出地暖般的溫暖包裹感，室內(nèi)垂直溫差小于3℃，處于行業(yè)領(lǐng)先地位，徹底攻克制熱時(shí)暖風(fēng)上浮、頭熱腳冷的不適難題。

    這項(xiàng)技術(shù)徹底革新了傳統(tǒng)空調(diào)的送風(fēng)模式，配合0.5℃精準(zhǔn)控溫，將溫度波動(dòng)范圍壓縮至傳統(tǒng)產(chǎn)品的五分之一，為用戶(hù)帶來(lái)全新的舒適體驗(yàn)。

    據(jù)悉，它與常規(guī)導(dǎo)風(fēng)板設(shè)計(jì)的本質(zhì)差異，在于核心風(fēng)道技術(shù)方案。上下出風(fēng)的玫瑰空調(diào)實(shí)現(xiàn)了風(fēng)道及送風(fēng)技術(shù)的突破性變革，成功攻克風(fēng)機(jī)能力不足、多風(fēng)機(jī)并聯(lián)整流降噪等瓶頸難題，技術(shù)難度是傳統(tǒng)技術(shù)的10倍。

    同時(shí)，玫瑰空調(diào)引入了智能控制系統(tǒng)，能夠根據(jù)室內(nèi)環(huán)境溫度、濕度以及人體位置等因素，自動(dòng)調(diào)節(jié)送風(fēng)量與送風(fēng)角度，為用戶(hù)打造全維均衡的溫場(chǎng)，讓每一個(gè)角落都能達(dá)到理想的溫度。

    在節(jié)能與環(huán)保方面，玫瑰空調(diào)也有著顯著的優(yōu)勢(shì)。它通過(guò)優(yōu)化氣流組織，提高了空調(diào)的換熱效率，降低了能耗，實(shí)現(xiàn)了舒適與節(jié)能的完美平衡。

    更引人注目的是其寬溫運(yùn)行能力。玫瑰空調(diào)搭載第二代冷酷外機(jī)，采用爽動(dòng)力壓縮機(jī)和三環(huán)換熱控制科技，可在-35℃至60℃的極端環(huán)境中穩(wěn)定運(yùn)行，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

    在高溫環(huán)境下，通過(guò)優(yōu)化散熱結(jié)構(gòu)與冷媒循環(huán)系統(tǒng)，確保壓縮機(jī)等核心部件的穩(wěn)定運(yùn)行，制冷效果不衰減；在低溫環(huán)境中，三缸雙級(jí)變?nèi)輭嚎s機(jī)技術(shù)發(fā)揮作用，突破了空調(diào)運(yùn)行的環(huán)境溫度極限，使空調(diào)在-25℃時(shí)熱泵制熱量不衰減，徹底取消了其它輔助加熱手段，不僅保證了室內(nèi)的溫暖，還大大提高了能源利用效率。

    格力的堅(jiān)持詮釋著將產(chǎn)品視為藝術(shù)品精心打磨的“玫瑰精神”。在產(chǎn)品研發(fā)上，格力秉持“以消費(fèi)者為中心”理念，積極收集反饋優(yōu)化設(shè)計(jì)，玫瑰空調(diào)歷經(jīng)四次迭代：

    第一代首次將空調(diào)與藝術(shù)品結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了精品藝術(shù)空調(diào)路線(xiàn)的嘗試；

    第二代首次搭載國(guó)際領(lǐng)先分布式送風(fēng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)舒適性提升；

    第三代在藝術(shù)精品空調(diào)+舒適節(jié)能空調(diào)實(shí)現(xiàn)了完美的結(jié)合，舒適性指標(biāo)實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)技術(shù)的全面超越；

    第四代將藝術(shù)精品空調(diào)推向了更高水平，同時(shí)，實(shí)現(xiàn)超一級(jí)能效與環(huán)保冷媒融合，還逐步加入AI語(yǔ)音、WiFi智能控制、寬溫運(yùn)行等功能，性能更完善。

    新一代玫瑰空調(diào)具備快速制冷熱、7檔風(fēng)速調(diào)節(jié)、56℃凈菌自潔、智能+可控電輔熱、8℃保溫、制熱防冷風(fēng)、智能除霜、獨(dú)立除濕、童鎖功能、R32環(huán)保冷媒、24小時(shí)定時(shí)以及缺氟保護(hù)設(shè)計(jì)（限制冷模式）等眾多實(shí)用功能。

    AI語(yǔ)音交互系統(tǒng)的加入，讓空調(diào)能精準(zhǔn)識(shí)別離線(xiàn)/在線(xiàn)指令，甚至聯(lián)動(dòng)天氣預(yù)報(bào)、音樂(lè)播放等功能，將智能體驗(yàn)從工具層面提升至情緒價(jià)值滿(mǎn)足與生活品質(zhì)提升的新高度。

    格力從壓縮機(jī)、芯片到送風(fēng)技術(shù)全產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈布局與對(duì)核心科技的牢牢掌控，讓玫瑰空調(diào)在成本控制與品質(zhì)保障之間尋得了完美平衡。從全流程“挑刺”到1000余項(xiàng)嚴(yán)于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的檢測(cè)，足見(jiàn)其對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著；“十年免費(fèi)包修”的承諾，更是彰顯了其對(duì)產(chǎn)品“沒(méi)有售后服務(wù)才是最好的服務(wù)”境界的不懈追求。

    深入剖析其背后的技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)理念與市場(chǎng)定位，可見(jiàn)格力玫瑰空調(diào)是一款被誤解的集大成之作，也是格力高端家用空調(diào)的扛鼎之作。這種對(duì)產(chǎn)品極致的追求，無(wú)疑是支撐其定出高價(jià)的底層邏輯?！懊倒蹇照{(diào)，可能有一點(diǎn)不那么完美，但它創(chuàng)造了世界首臺(tái)，你敢嗎？”這擲地有聲的發(fā)問(wèn)，正是董明珠的自信所在。

    除玫瑰空調(diào)外，格力旗下豐富多樣的家用空調(diào)產(chǎn)品線(xiàn)，能夠充分滿(mǎn)足不同消費(fèi)層級(jí)消費(fèi)者的需求。值得關(guān)注的是，玫瑰空調(diào)所運(yùn)用的部分專(zhuān)利技術(shù)實(shí)為通用技術(shù)，現(xiàn)已應(yīng)用于主銷(xiāo)量大的暢銷(xiāo)機(jī)型之中，成功實(shí)現(xiàn)了技術(shù)紅利的廣泛普惠。僅在今年618大促期間，格力的明星產(chǎn)品——風(fēng)不吹人系列空調(diào)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)240%。

從單品到全品類(lèi)的生活場(chǎng)景重構(gòu)

    格力玫瑰空調(diào)引發(fā)的審美爭(zhēng)議，反映的是中國(guó)家電市場(chǎng)正經(jīng)歷的深刻變革。基礎(chǔ)功能普及后，消費(fèi)者對(duì)家電的需求已從“能用”升級(jí)為“美好生活符號(hào)”。玫瑰空調(diào)瞄準(zhǔn)高端家居場(chǎng)景融合：它不再蜷縮于墻角，而是化身客廳的藝術(shù)焦點(diǎn)。

    玫瑰空調(diào)的高定價(jià)，是格力對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的精準(zhǔn)出擊。它所面向的是對(duì)居住環(huán)境中溫度、風(fēng)感、噪音等各方面的舒適性有著嚴(yán)苛品質(zhì)要求的人群。當(dāng)市場(chǎng)質(zhì)疑其價(jià)格高昂時(shí)，首批用戶(hù)“越看越喜歡”的反饋，印證了目標(biāo)群體對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值與情感共鳴的認(rèn)可。

    譚主任指出：“藝術(shù)”與“實(shí)用”無(wú)需取舍，如何將藝術(shù)美學(xué)與實(shí)用功能完美融合，才是設(shè)計(jì)中的核心難題。

    將綻放的玫瑰和家用柜式空調(diào)進(jìn)行結(jié)合，既能實(shí)現(xiàn)用戶(hù)制冷制熱的需求，同時(shí)也能成為家居中一抹亮麗的色彩，起到裝飾作用，令人愉悅。玫瑰空調(diào)在用材、研發(fā)設(shè)計(jì)、工藝要求上均遠(yuǎn)超傳統(tǒng)空調(diào)，與至尊柜機(jī)系列均屬于格力高端機(jī)型。

    中國(guó)家電的高端化進(jìn)程，是產(chǎn)品力、設(shè)計(jì)力與品牌力的協(xié)同結(jié)果。玫瑰空調(diào)線(xiàn)上訂單破6萬(wàn)，近百家“董明珠健康家”門(mén)店30天零售額超億，其中超三成門(mén)店冰洗銷(xiāo)售占比超10%，場(chǎng)景化高端戰(zhàn)略的市場(chǎng)潛力可見(jiàn)一斑。

    董明珠傾力打造玫瑰空調(diào)，遠(yuǎn)不止于單品如此簡(jiǎn)單。其背后是“董明珠健康家”渠道戰(zhàn)略的落地——通過(guò)構(gòu)建書(shū)房、廚房、客廳等多元生活場(chǎng)景，將空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品融入全屋智能家電的健康生態(tài)。

    在“董明珠健康家”線(xiàn)下體驗(yàn)店，玫瑰空調(diào)與全屋凈水系統(tǒng)、智能廚房電器聯(lián)動(dòng)，讓消費(fèi)者直觀感受“呼吸有清風(fēng)、飲水含甘露、膳食蘊(yùn)生機(jī)”的理想生活。玫瑰空調(diào)以展現(xiàn)生活美學(xué)的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)賦能“董明珠健康家”，為其貼上愈發(fā)鮮明的“藝術(shù)家電”標(biāo)簽。

    在AWE2025展會(huì)上，玫瑰空調(diào)以“可移動(dòng)的家居藝術(shù)品”的獨(dú)特定位驚艷亮相，成功吸引追求高品質(zhì)生活的中產(chǎn)階層目光。

    在“以舊換新”政策激活存量市場(chǎng)的2025年，格力玫瑰空調(diào)以“藝術(shù)品”姿態(tài)探索的差異化路徑，是中國(guó)制造從“規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的縮影。董明珠的堅(jiān)持或許讓部分人覺(jué)得“昂貴”，但正如蘋(píng)果iPhone的劉海設(shè)計(jì)最終成為行業(yè)符號(hào)，真正的創(chuàng)新總需要時(shí)間沉淀。

    如今，家電不再是單一的功能載體，而是承載美學(xué)與理想的伙伴，格力玫瑰空調(diào)為消費(fèi)者提供了一種全新的生活方式。它所象征的，不只是一個(gè)企業(yè)對(duì)技術(shù)與美學(xué)執(zhí)著堅(jiān)守的“匠心”追求，更是中國(guó)制造在轉(zhuǎn)型升級(jí)中的一次大膽創(chuàng)新。而這場(chǎng)關(guān)于“審美”與“價(jià)值”的討論，或許永遠(yuǎn)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，畢竟每個(gè)時(shí)代的美好生活，本就該有多元的注解。