9月4日，海爾歐洲宣布與英國利物浦足球俱樂部、法國巴黎圣日耳曼足球俱樂部達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，成為這兩支歐洲冠軍足球隊的全球官方合作伙伴。

圖：海爾歐洲與英國利物浦足球俱樂部簽約

圖：海爾歐洲與法國巴黎圣日耳曼足球俱樂部簽約

與冠軍同行，打造全球用戶喜愛的本土品牌

此次海爾與兩大足球俱樂部達(dá)成的是長期戰(zhàn)略合作，未來將在球場展示、球迷交互等多場景展開深度探索。

利物浦足球俱樂部創(chuàng)立于1892年，是2024-25賽季英超冠軍，實現(xiàn)了英格蘭頂級聯(lián)賽20冠的輝煌戰(zhàn)績，在全球社交媒體的粉絲超過2億。

它與海爾還有著“跨時空”的特殊緣分：上世紀(jì)80年代末至90年代初，海爾旗下品牌CANDY曾長期是利物浦球衣贊助商，陪伴球隊走過了經(jīng)典歲月。

巴黎圣日耳曼俱樂部成立于1970年，2025年剛剛奪得隊史首個歐洲冠軍聯(lián)賽冠軍，并成為法甲、法國超級杯、法國杯等新科“5冠王”，是法國足壇的標(biāo)桿力量，獲得全球超5億球迷的關(guān)注。

在《福布斯》公布的2025年全球最具價值的30強足球隊中，利物浦和巴黎圣日耳曼均進(jìn)入前10，充分體現(xiàn)了兩大冠軍級足球隊的全球影響力。

海爾集團(tuán)董事局副主席、總裁梁海山表示，“海爾是全球家電市場的冠軍，利物浦和巴黎圣日耳曼是綠茵場上的冠軍，希望我們以‘與冠軍同行’的信念，打造全球用戶喜愛的‘冠軍品牌’！”

“海爾是一家充滿雄心、不斷創(chuàng)新并在全球享有盛譽的品牌”，利物浦足球俱樂部首席商務(wù)官本·拉蒂（Ben Latty）表示，“海爾的全球影響力與利物浦龐大的國際球迷基礎(chǔ)高度契合，我們期待這次合作的落地，攜手為全球球迷帶來全新體驗。”

巴黎圣日耳曼首席營收官理查德·希斯格里夫（Richard Heaselgrave）表示，“我們很高興地歡迎海爾加入巴黎圣日耳曼大家庭。作為全球領(lǐng)先的家電品牌，海爾產(chǎn)品已經(jīng)是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。這次合作為我們雙方提供了一個在體育場和家里更貼近全球球迷的機會?！?/p>

深化本土化交互，夯實全球家電第一品牌引領(lǐng)地位

海爾創(chuàng)業(yè)于青島，卻與歐洲有著不解之緣。1984年，海爾從德國引入冰箱生產(chǎn)線，生產(chǎn)了亞洲首臺四星級冰箱；1991年，海爾正式開啟全球創(chuàng)牌之路，第一站就選擇了進(jìn)軍德國市場。此后，海爾不斷強化在歐洲的戰(zhàn)略布局，構(gòu)建了本土化研發(fā)、制造和營銷的“三位一體”體系，并推出了意式三門冰箱、X11洗衣機、智能酒柜等符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮膭?chuàng)新產(chǎn)品，贏得了用戶的廣泛認(rèn)可。

2019年，海爾收購意大利資深專業(yè)家電企業(yè)CANDY，CANDY公司正式成為海爾的全資子公司。如今，海爾已經(jīng)深耕歐洲市場35年了，不僅是歐洲第三大家電品牌，也連續(xù)多年保持行業(yè)較快增速，成長為深受當(dāng)?shù)赜脩粝矏鄣谋就粱放?，產(chǎn)品價格指數(shù)為130，也就是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品平均售價的1.3倍。

目前，海爾在全球布局了10大研發(fā)中心，建成35個工業(yè)園、163個工廠，深入200多個國家和地區(qū)，服務(wù)超10億用戶家庭，深得用戶喜愛。權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾連續(xù)16年穩(wěn)居全球大型家電品牌零售量第一。

真正的全球化不只是產(chǎn)品的全球化，更是構(gòu)建全球用戶認(rèn)同的品牌價值。體育運動恰恰是企業(yè)品牌理念與用戶深度交互的重要載體，能夠助力品牌在追求卓越、勇往直前的精神共鳴中創(chuàng)造更好的用戶體驗，這正是海爾與兩大足球俱樂部深度合作的原點。

早在2003年，海爾首次與英國著名的鯊魚橄欖球隊合作，歷經(jīng)20多年的探索，海爾已經(jīng)形成了覆蓋籃球、網(wǎng)球、足球、羽毛球、板球、賽車、曲棍球等運動的多元體育交互體系，通過賽事合作、品牌展示、社區(qū)互動等方式，持續(xù)深化與全球本土化用戶的情感連接。

特別值得關(guān)注的是，除了利物浦、巴黎圣日耳曼兩大足球俱樂部的簽約，海爾同時還宣布與西班牙足球甲級聯(lián)賽、葡萄牙足球超級聯(lián)賽以及摩洛哥皇家足球聯(lián)合會達(dá)成官方合作，并延續(xù)與職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會（ATP）的長期伙伴關(guān)系。近期，海爾還牽手中國女排共同亮相2025年女排世錦賽，后續(xù)還將實現(xiàn)進(jìn)一步合作。

秉持“與冠軍同行”的信念，海爾將堅定攜手這些全球頂級體育資源，持續(xù)以全球化服務(wù)全球化，以本土化推進(jìn)全球化，與全球用戶一起共創(chuàng)智慧美好生活。