如果你走在中國(guó)三四線城市的街頭，可能會(huì)頻繁看到一個(gè)繪有“兔子”圖案、寫著“好想來(lái)”的紅色招牌。但許多人也許并不知道，這個(gè)在縣域市場(chǎng)遍地開(kāi)花的量販零食品牌，其實(shí)早在多年前便已悄然生根，扎實(shí)地走過(guò)了十五年的發(fā)展歷程。

近日，萬(wàn)辰集團(tuán)旗下量販零食品牌“好想來(lái)零食樂(lè)園”（以下簡(jiǎn)稱“好想來(lái)”）推出了一支溫情與力量兼具的15周年紀(jì)念短片，深情回顧了品牌從江蘇興化一個(gè)尋常街角起步，逐步拓展至全國(guó)29個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的非凡歷程。

這部短片不僅是一場(chǎng)成長(zhǎng)的自述，更是好想來(lái)向千萬(wàn)消費(fèi)者、加盟商及員工表達(dá)的誠(chéng)摯感謝。

十五年來(lái)，好想來(lái)在萬(wàn)辰集團(tuán)的支持下，實(shí)現(xiàn)了從一家街邊小店到全國(guó)性行業(yè)領(lǐng)先品牌的華麗轉(zhuǎn)型。它攜手眾多加盟伙伴，將事業(yè)版圖擴(kuò)展至大江南北，并完成了從單純折扣零食銷售到集零食、民生商品與多元消費(fèi)場(chǎng)景于一體的“家門口的零食樂(lè)園”的全面升級(jí)。

堅(jiān)實(shí)的門店網(wǎng)絡(luò)，讓美味觸手可及

2010年底，江蘇興化一家名為“好想來(lái)休閑食品”的門店開(kāi)始籌備，成為如今遍布全國(guó)的好想來(lái)品牌的雛形。

自2011年首家好想來(lái)門店在興化正式開(kāi)業(yè)以來(lái)，品牌逐步發(fā)展壯大：2015年，“來(lái)優(yōu)品”首店開(kāi)業(yè)；2020年，“吖滴吖滴”量販零食首店落戶南昌；2022年，品牌“陸小饞”成立。最終，這四個(gè)品牌協(xié)同整合，共同構(gòu)成如今的“好想來(lái)零食樂(lè)園”。這一路的成長(zhǎng)，離不開(kāi)萬(wàn)辰集團(tuán)的持續(xù)支持與推動(dòng)。

截至目前，好想來(lái)已在全國(guó)擁有超過(guò)15000家門店。這不僅是一個(gè)數(shù)字，更代表一張深入社區(qū)、緊密連接消費(fèi)者的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)持續(xù)擴(kuò)大門店覆蓋，好想來(lái)將優(yōu)質(zhì)零食融入無(wú)數(shù)家庭的日常生活，真正實(shí)現(xiàn)了“家門口”的便利，成為消費(fèi)者心中一個(gè)隨時(shí)可至、常有驚喜的溫暖存在。

支撐這一龐大網(wǎng)絡(luò)的，是好想來(lái)在全國(guó)建立的50多個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)中心、超過(guò)90萬(wàn)平方米的現(xiàn)代化物流倉(cāng)及數(shù)字化供應(yīng)鏈系統(tǒng)。該系統(tǒng)能夠高效響應(yīng)門店補(bǔ)貨需求，嚴(yán)格執(zhí)行“T+1”配送標(biāo)準(zhǔn)，確保商品以最快速度送抵每一家終端門店。

在深耕線下的同時(shí)，為更好地滿足消費(fèi)者對(duì)便捷購(gòu)物的需求，好想來(lái)敏銳捕捉到即時(shí)零售的增量機(jī)遇。截至7月底，已有約5000家好想來(lái)門店與美團(tuán)閃購(gòu)、淘寶閃購(gòu)等即時(shí)零售平臺(tái)達(dá)成深度合作。

為更精準(zhǔn)地匹配即時(shí)零售用戶的消費(fèi)習(xí)慣，好想來(lái)全面優(yōu)化了商品結(jié)構(gòu)與倉(cāng)儲(chǔ)策略。每家上線門店平均上架1500–2000個(gè)SKU，并針對(duì)不同區(qū)域消費(fèi)者的口味偏好實(shí)施差異化選品。

通過(guò)即時(shí)零售業(yè)務(wù)，好想來(lái)將門店服務(wù)半徑從1-2公里的熟客拓展到3-5公里范圍內(nèi)的新用戶，實(shí)現(xiàn)了真正的用戶擴(kuò)圈與渠道升級(jí)。以淘寶閃購(gòu)為例，好想來(lái)在該平臺(tái)上的訂單量持續(xù)創(chuàng)新高，連續(xù)三個(gè)月增幅超200%，膨化食品、方便速食、豆制品、碳酸飲料等品類線上銷量屢破紀(jì)錄，新客占比超過(guò)90%。

今年8月，好想來(lái)在淘寶閃購(gòu)、美團(tuán)閃購(gòu)、餓了么等平臺(tái)的單月即時(shí)零售訂單突破330萬(wàn)單，月環(huán)比增長(zhǎng)120%，在多平臺(tái)位列休閑零食類目銷量第一。

敏捷產(chǎn)品研發(fā)，精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)脈搏

面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，好想來(lái)展現(xiàn)出優(yōu)秀的消費(fèi)者洞察與產(chǎn)品研發(fā)能力。團(tuán)隊(duì)始終緊跟趨勢(shì)，迅速響應(yīng)，不斷推出滿足甚至超越消費(fèi)者期待的新品與爆款，讓門店貨架持續(xù)煥新，為消費(fèi)者帶來(lái)“尋寶”般的購(gòu)物體驗(yàn)。

今年，基于對(duì)消費(fèi)需求的敏銳捕捉，好想來(lái)依托供應(yīng)鏈與渠道優(yōu)勢(shì)，推出“好想來(lái)超值”和“好想來(lái)甄選”兩大自有品牌系列。

“好想來(lái)超值”以“質(zhì)價(jià)比”為關(guān)鍵詞，旨在為消費(fèi)者提供具備大牌品質(zhì)、平民價(jià)格的產(chǎn)品。比如好想來(lái)超值天然水，采用千島湖高山活水，零售價(jià)低至約0.6元/瓶。

“好想來(lái)甄選”則聚焦差異化高品質(zhì)產(chǎn)品，致力于為消費(fèi)者提供更新鮮、新奇的高品質(zhì)零食。例如青提茉莉風(fēng)味啤酒，在精釀基礎(chǔ)上融入了東方口味元素。

憑借對(duì)品質(zhì)與價(jià)格的雙重把控，好想來(lái)自有品牌一經(jīng)上市便廣受好評(píng)。以好想來(lái)超值果汁茶為例，該產(chǎn)品不僅注重口味創(chuàng)新，還在瓶身設(shè)計(jì)上推出隨機(jī)幸運(yùn)日簽，為消費(fèi)者提供更多情緒價(jià)值。截至目前，該產(chǎn)品已創(chuàng)下單日銷售38萬(wàn)瓶的亮眼成績(jī)。

有行業(yè)人士指出，好想來(lái)通過(guò)自有品牌能夠更精準(zhǔn)地響應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)反向定制。依托全國(guó)超過(guò)15000家門店和超1億注冊(cè)會(huì)員的數(shù)據(jù)反饋，好想來(lái)可敏銳捕捉用戶需求變化，精準(zhǔn)推動(dòng)爆款產(chǎn)品的研發(fā)與迭代。

打通門店會(huì)員體系，與加盟伙伴共創(chuàng)共贏

好想來(lái)的輝煌成就，離不開(kāi)每一位員工與加盟伙伴的努力與信任。品牌構(gòu)建了高效、支持型的組織體系，通過(guò)完善培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)支持與品牌共享，與加盟伙伴形成休戚與共的命運(yùn)共同體，共同傳遞“好想來(lái)”的品牌理念。

以好想來(lái)超過(guò)1億注冊(cè)人次的會(huì)員體系為例。在萬(wàn)辰集團(tuán)的支持下，好想來(lái)不僅構(gòu)建了龐大活躍的線上會(huì)員生態(tài)，還通過(guò)數(shù)據(jù)共享與權(quán)益互通，顯著提升會(huì)員對(duì)品牌的統(tǒng)一認(rèn)知和歸屬感。

依托集團(tuán)統(tǒng)一的會(huì)員管理體系，好想來(lái)能夠高效開(kāi)展會(huì)員招募、權(quán)益發(fā)放、積分互通與精準(zhǔn)營(yíng)銷。會(huì)員無(wú)論是參與每月8號(hào)會(huì)員日的88折優(yōu)惠、周三“1積分抽獎(jiǎng)”活動(dòng)，還是在積分商城兌換或享受私域?qū)俜?wù)，均可無(wú)縫體驗(yàn)相應(yīng)權(quán)益。一體化運(yùn)營(yíng)不僅優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，也增強(qiáng)了品牌與用戶之間的長(zhǎng)效連接。

隨著會(huì)員體系持續(xù)升級(jí)，好想來(lái)還推出更精細(xì)化的私域會(huì)員運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)專屬社群、定制優(yōu)惠、場(chǎng)景化營(yíng)銷及1v1服務(wù)等方式，深度運(yùn)營(yíng)高復(fù)購(gòu)、高黏性的核心用戶，有效提升忠誠(chéng)度與營(yíng)銷轉(zhuǎn)化效率。

今年6月，好想來(lái)聯(lián)合騰訊公益與騰訊智慧零售發(fā)起“積分公益計(jì)劃”。會(huì)員在全國(guó)門店每消費(fèi)1元可積1分，通過(guò)官方小程序“積分公益”入口可參與捐贈(zèng)，每人最多可捐贈(zèng)350積分。好想來(lái)將按100:1的比例將積分轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金，捐至中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)“愛(ài)加餐助成長(zhǎng)”項(xiàng)目，用于為困境兒童提供雞蛋與牛奶。

區(qū)別于傳統(tǒng)企業(yè)公益模式，好想來(lái)旨在發(fā)揮品牌影響力，帶動(dòng)消費(fèi)者共同感知并參與公益事業(yè)。通過(guò)創(chuàng)新“積分愛(ài)心助力”機(jī)制，好想來(lái)邀請(qǐng)用戶以積分作為愛(ài)心媒介，構(gòu)建“消費(fèi)-積分-助力-愛(ài)心”的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)公益與用戶互動(dòng)深度融合。

除此之外，好想來(lái)也在持續(xù)開(kāi)展多樣化的公益項(xiàng)目。今年9月，好想來(lái)攜手字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)，為貴州黔西南布依族苗族自治州貞豐縣云盤小學(xué)捐建4間好想來(lái)音樂(lè)教室，將音樂(lè)的種子播撒至山區(qū)校園，助力當(dāng)?shù)亟逃l(fā)展，也為孩子們打開(kāi)感知美和表達(dá)自我的窗口。

十五年，更是一個(gè)新起點(diǎn)

十五周年是一個(gè)里程碑，更是新旅程的開(kāi)始。好想來(lái)的價(jià)值主張已超越單純的零食零售，成為對(duì)過(guò)去十五年所積累的品質(zhì)、信任與歡樂(lè)的傳承與延續(xù)，致力于為每一個(gè)平常日子注入甜蜜與驚喜。

未來(lái)，好想來(lái)將繼續(xù)深耕品牌內(nèi)涵，在萬(wàn)辰集團(tuán)的支持下，不斷提升消費(fèi)體驗(yàn)，將這座“家門口的零食樂(lè)園”打造得更加精彩，讓每一次到來(lái)都滿載而歸、意猶未盡，讓消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心地說(shuō)：好想來(lái)，真的讓人“好想來(lái)”。